Suchmaschinen können nicht denken, nicht fühlen, nichts schön finden. Es sind Maschinen, die nach einem mathematischen Algorithmus arbeiten. Um diesen Nachteil des Fehlens menschlicher Sinne auszugleichen, fragen Suchmaschinen danach, ob andere und vor allem welche Websites aufeinander verweisen bzw. verlinken.

Die häufige Verlinkung einer Website ist die so genannte Linkpopularität.

Menschliche "Züge" versuchen Suchmaschinen zunehmend dadurch zu bekommen, dass sie Links in sogenannten sozialen Netzwerken wie twitter oder facebook suchen. Diese von Menschen gemachten und gelebten Netzwerke reflektieren in viel stärkerem Maße das aktuelle Bewusstsein und Interesse von Internetnutzern. Eine gute, findbare Website sollte unbedingt in möglichst vielen sozialen Netzwerken vertreten sein.

Die Qualität eines Verweises (auch Backlink) genannt auf eine Website wird unter anderem durch die Bewertung der Website beeinflusst, von der der Link kommt. Weitere Kriterien für die Qualität eines Backlinks sind die Anzahl der ausgehenden Links und der Linktext.

wematis "baut" um eine Website herum die erforderliche Linkpopulariät auf und sorgt dafür, dass ausreichend qualitativ hochwertige Links auf eine Website verweisen. Dazu wird ein Mix aus verschiedenen Möglichkeiten des Linkaufbaus z.B. auf Webkatalogen, Regional- oder Branchen-katalogen, Bookmarkverzeichnissen, Artikelportalen, Presseverteilern, Backlinkpartnern, Blog- und Foreneinträgen gebildet.